16 aniversario del banner
Hoy hace 16 años que se colgó el primer banner en Internet, el que empezó siendo el modo de incluir en un “pedazo” de marca dentro de una página web.
Al principio cuando no existía la publicidad en la web, se pensaba reservar la red al ámbito educativo y académico, manteniéndolo al margen de los negocios y mercados, pero poco a poco se extendió su uso, especialmente para generar marca en el medio online y atraer tráfico hacia los sitio de las marcas.
Y es que el banner no es más que una evolución de las banderolas que ya se usaban ya en la edad media y que se siguen usando hoy día para anunciar eventos o acontecimientos de cualquier tipo en las farolas y postes de las ciudades, de ahí su nombre en inglés, pero adaptadas al nuevo medio digital.
Fue la revista online comercial HotWired, una de las predecesoras de la actual Wired, quien un 27 de Octubre como hoy, pero de 1994 lo usó en Internet para anunciar ATT, Volvo, Club Med y MCI que fueron las primeras marcas que lo contrataron. Su tamaño era el ya popular, 468×60 pixeles donde se podía leer el texto “¿Ha hecho click alguna vez con su ratón aquí?“ (como vemos en la imagen de arriba). Y una de las complejidades a las que se enfrentaron fue valorar el precio del mismo al no contar con precedentes.
Aunque hay disputas al respecto de la autoría de su creador, ya que el mismísimo Tim O’Reilly en varias ocasiones advirtió que fueron ellos lo primeros en intentarlo un año antes, sugiriendo a las autoridades estadounidenses el supervisar Internet planteándoles la posibilidad de que la publicidad ayudara a mantener económicamente proyectos digitales.
Más tarde llegaron los megabanner de 729×90, o el tamaño botón que eran más pequeños y cuadrados como el 125×125 tan usados en blogs, y después llegaron los más grandes como los robapáginas típicos de 300×250 o de 250×250 que reciben su nombre por la gran cantidad de pixels de la página que ocupan. Y a pesar de que ha habido y se han usado tantos formatos como podemos imaginar, hoy día gracias a organismos como la IAB, que ayudan a la regulación del sector tenemos los formatos estándar de banners, permitiendo que al usarlo encontramos mayores garantías de casar huecos con creatividades.
Así que nada, después de este repaso histórico y homenaje a este gran icono del marketing y del Internet mismo, no nos queda más que desearle un larga vida y una interesante evolución.
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Blogs y redes de blogs
Como sabéis nos apasionan los blogs y desde hace tiempo* estamos metidos en el sector. Nuestra curiosidad e interés es anterior incluso al 2007, cuando arrancamos AdLemons, especializándonos sobretodo en los llamados blogs comerciales, o profesionales. Así que os contaremos un poco de lo que hemos visto hasta ahora, tanto para los que estáis interesados en entrar en este mundo, como para los que queréis conocerlos mejor para aprovecharlos como soporte donde anunciaros.
Blogs Profesionales
Los blogs profesionales los podemos encontrar de forma individual como WWWhat’s new de Juan Diego Polo, aunque en ocasiones después crezcan hacia otros idiomas como con Loogic.com de Javier Martín en: Inglés, Francés, Alemán, Italiano.
Pueden crecer de forma complementaria con foros como Foros del Web, perteneciente a blog Maestros del Web de Chistian Van Der Henst, o con comunidades como AyudaWordPress de Fernando Tellado y su comunidad ComunidadWordPress, o con wikis, podcast, tv online, etc, etc.
También podemos ver que un mismo autor, crea dentro del blog más temáticas relacionadas o no con el principal, usando sub carpetas del propio blog, incluso sub dominios dentro del mismo dominio, formando parte de una red de blogs como en el caso por ejemplo de La brújula verde de Guillermo Carvajal con su red: TV, Viajeros, Ciencia, Internet, Apple Blog, ecoLógica, Historia, WTF!, Asturias.
Anillos de blogs
En ocasiones, las redes no se auto definen como tales, sino como anillos de blogs, por ejemplo, como el anillo Minoic, cuando no existe un administrador único común visible, y en su lugar se quieren unir solo para el beneficio conjunto, pero sin perder la independencia propia de cada blog.
Redes de blogs
Las redes de blogs surgen para aprovechar la ventaja de la economía de red, propia de Internet. En este tipo de economía, es más rentable crear varios soportes de temas distintos, normalmente sobre contenidos generalistas y comerciales con valor publicitario. Redes de blogs como Medios y Redes, Actualiad Blogs, Bloogs son buenos ejemplos de éxito este modelo.
También, y cada día más, van surgiendo redes creadas dentro de un nicho muy especializado, del tipo: Seguros como SegurosRed, viajes como ViajeRed, financiero como FinancialRed, de tecnología como NetMediaEurope, o vida sana como NaturVida, etc.
De este modo, veremos que siempre un usuario de un blog puede estar interesado en otro de la misma red, consiguiendo que el transvase de audiencias se quede en casa, procurando beneficiar a los propios blogs frente a otros similares en temática.
Además, surgen múltiples sinergias internas, como por ejemplo a nivel seo, donde al estar todos los blogs enlazando a los otros de la red en menús laterales, o en una barra horizontal de la parte superior, de forma que siempre se reparte parte de la importancia de los blogs más relevantes a los demás, consiguiendo que su crecimiento en conjunto sea mucho mayor.
Estas sinergias llegan al nivel de recursos técnicos o humanos. Un blogger que escribe en un blog puede hacerlo para algún otro de similar temática en la red, o de una temática que también sea capaz de aportar contenidos. El diseño de la plantilla de WordPress puede servir para otros blogs, o hacer una plantilla común para la red con pequeñas variaciones según los temas de cada bitácora. También el servidor común será un ahorro importante, o la instalación de CMS conjunto como un WordPress multiusuario (antes llamado versión Mu) que comparta base de datos y ahorre recursos en mantenimiento. Y la gestión de contenidos, los pagos a los bloggers y cobros a sistemas publicitarios de forma unificada, será siempre más beneficiosa.
De cara a anunciantes, si se vende la publicidad “al peso” por volumen (mediante CPM), será más atractiva por tener mayor cantidad, pudiendo en algunos casos negociar precios superiores, lo que llaman tarifas premium. Y en caso de venderla por patrocinio, como hacemos en AdLemons, también tendremos ventajas, porque la gestión al ser conjunta para la red, es también más sencilla, prácticamente como si de un solo blog se tratase.
Y aunque seguro que nos dejamos casos este un esbozo de lo que generalmente nos podemos encontrar o podríamos hacer a la hora de entrar en el mundo de los blogs, que recientemente está teniendo un curioso resurgimiento, a nivel profesional, que en próximos post abordaremos.
* 3 o 4 años en "edad blog" es como en edad perro que cuentan casi como x10.. ;P
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