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El Saldo en AdLemons y sus ventajas

Escrito por Miguel Angel Ivars Mas en Novedades AdLemons, Publicidad en blogs · Miércoles 15 de mayo de 2013 · Sin comentarios 

Desde hace ya un tiempo en AdLemons puedes subir saldo, y queremos contaros las ventajas que esta funcionalidad trae consigo tanto a anunciantes y agencias, como a los propios bloggers.

Cuando un usuario sube saldo en AdLemons para pagar una campaña, o tiene saldo subido al solicitarla, esto agiliza la solicitud y la contratación, ganando dos días al proceso habitual, que se reservan a esperar que se pague. Ya que de normal una vez moderada una solicitud de contratación desde el Marketplace existen hasta 2 días para que un anunciante pague dicha campaña.

Esta opción del saldo sin duda reporta beneficios a los anunciantes, por que ganarán esos dos días de tener su publicidad visible. Y también beneficia a los bloggers, por eliminar la posibilidad que una campaña solicitada acabe inactiva por un posible olvido del pago, aumentando las garantías que la solicitud recibida acabar activa.

Las formas de incrementar el saldo en AdLemons, son desde el enlace de saldo de arriba a la derecha o en el proceso del asistente, tanto por tarjeta de crédito mediante TPV bancario directo, como por PayPal, y una vez subido el dinero deseado, puedes realizar las contrataciones que desees y las cantidades irán descontándose su precio del total.

BONUS:

Añadir que la misma bolsa económica en la que los bloggers acumulan sus beneficios, si se solicita, puede ser convertido en saldo subido a AdLemons. Lo que permite a un blogger re-invertir los beneficios conseguidos con la publicidad de su blog para crear campañas en otros blogs, de un modo muy sencillo. Así su blog aumente en popularidad y audiencia, y podría incrementar a la larga el precio de venta de los propios espacios publicitarios de su blog.

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Como sacar el máximo beneficio a tu blog 5

Escrito por Miguel Angel Ivars Mas en Publicidad en blogs · Viernes 8 de abril de 2011 · Sin comentarios 

Y para acabar “la semana de la optimización”.. en la que ya hemos visto:

Como sacar el máximo beneficio a tu blog: Posición

Como sacar el máximo beneficio a tu blog 2: Tamaño

Como sacar el máximo beneficio a tu blog 3: Cantidad

Como sacar el máximo beneficio a tu blog 4: Código

Ahora toca hablar del precio de cada zona publicitaria.

Precio

Precio zonas publicitarias

Como sabéis en AdLemons son los bloggers los que deciden el valor de sus zonas publicitarias, estableciendo el precio a cobrar al mes, pero en ocasiones puede haber dudas al respecto, tanto para evitar colocar un precio por arriba, como por abajo. A pesar de que cada uno sabemos en cierta medida la calidad de nuestros contenidos y formato, así como la dedicación que tenemos al blog y los resultados y éxito que conseguimos, traducir esto en un precio concreto para cada zona puede provocar sus dudas. Por lo que vamos a intentar orientaros para que seáis capaces de colocar el precio más justo posible para que así vuestros blogs sean más apetecibles.

El precio debe venir predeterminado por más factores que lo que deseamos sacar del blog, este puede ser un punto de partida orientativo, pero debemos de procurar que se corresponda con la realidad.

Se ha de tener en cuenta que un mismo blog con la misma calidad y originalidad de contenidos, frecuencia de actualización, etc, puede tener distinto valor dependiendo de si es el único del sector, a si toca uno de los temas más comunes, ya que hablar de un nicho concreto tiene su recompensa, porque la falta de competencia favorece ser elegido, porque te hace único.

Además, en el caso de hablar de un tema muy común, se ha de ser de los mejores para poder pedir precios superiores para resultar los más atractivos a la hora de comprar de nuestro espacio.

Pero es importante también tocar un tema original, o desde una perspectiva diferente, y que además, que este tenga un mínimo interés comercial. Es decir, hablar por ejemplo de: regalos publicitarios y merchandaising, puede ser interesante, porque además de haber pocos o ningún blog al respecto, si que hay empresas que posiblemente podrían interesarse por estar presentes en blogs de dicha temática, en cambio, un blog que hable de por decir algo: espadas medievales, a pesar de ser muy original, quizás obtenga más dificilmente publicidad, porque puede existir poco interés comercial por parte de empresas que vendan productos relacionados, o si lo hay, simplemente venir de un sector de empresas potencialmente anunciantes de número realmente reducido.

Otro detalle es la distribución de cantidades, ya hemos hablado de cantidad de zonas y de tamaños pero si a todas las zonas a pesar de haber suficientes y de tener los tamaños adecuados tienen el mismo o muy similar precio puede que des menos posibilidades de elección, por lo que lo ideal es variar dichos precios en función del tamaño y ubicación dentro de la misma plantilla, así la posición de la zona cobrará importancia y existirán más probabilidades de el anunciante encuentre el precio que más se ajuste a su objetivo.

Un consejo para orientaros a la hora de colocar el precio de vuestras zonas es ir al enlace superior de Anunciante y entrar en la pestaña Marketplace, adoptando el rol de vuestro posible comprador por un instante y viendo que precios existen en vuestra temática para sus zonas, para situar los precios de tu blog dentro del mercado en referencia a los ya existentes, según sea el tuyo más o menos influyente que los que has podido ver.

Contarte de paso, que estamos preparando en este sentido una pequeña ayuda que te permita saber con más exactitud que precio sería el recomendable para cada una de tus zonas y en cuanto esté disponible te lo haremos saber.

Como sacar el máximo beneficio a tu blog 4

Escrito por Miguel Angel Ivars Mas en Publicidad en blogs · Jueves 7 de abril de 2011 · Sin comentarios 

Seguimos con la saga de post dedicados a rentabilizar tu blog:

Como sacar el máximo beneficio a tu blog: Posición

Como sacar el máximo beneficio a tu blog 2: Tamaño

Como sacar el máximo beneficio a tu blog 3: Cantidad

Esta vez a por la 4ª entrega con los códigos de zona.

Código

codigo zona publicitaria

Al registrarte en AdLemons y dar de alta tu blog, el sistema te proporciona un código a insertar en la plantilla de tu blog por cada zona que hayas creado. Si por cualquier motivo, dejas de colocar dicho código, como deberías, suceden varias consecuencias:

  • Por un lado reduces las posibilidades de ser contratado directamente por cualquiera de tus fieles seguidores, ya que impides que se te contraten mediante la opción de contratación in situ, por ello, un posible anunciante tendrás más difícil interesarse por aparecer en tu blog y en el caso de hacerlo, será más difícil que te llegue a contratar, siendo que de este modo le sería muy fácil.
  • Por otro, sin el código colocado, si recibes una contratación, tendrás que colocar el código en un tiempo récord, incluyendo fines de semana, para no perder la oportunidad de que te contrate un anunciante interesado en tu blog.
  • Y por último, y casi más importante, solo con el código de zona colocado, permites a AdLemons recoger la información estadística que entre otros calcula el LemonRank y las páginas vistas y usuarios únicos de tu blog, haciendo que este pierda posiciones en los resultados de búsqueda del marketplace y además sea menos atractivo a la hora de contratarlo. Si te parece poco con esto, te expones a la posibilidad de que el sistema pasado un periodo, acabe retirando tu blog del marketplace por falta de tener el código de zona en su sitio.

Otra recomendación es que si por cualquier motivo quieres tener menos códigos colocados de los que creaste inicialmente, es preferible que directamente borres del panel las zonas sin uso, ya que así evitarás que el sistema detecte que tienes zonas colocadas irrelevantes.

Y mañana más recomendaciones

Como sacar el máximo beneficio a tu blog 3

Escrito por Miguel Angel Ivars Mas en Publicidad en blogs · Miércoles 6 de abril de 2011 · Hay 1 Comentario 

Vamos por el tercero de los post dedicados a exprimir el rendimiento de tu blog:

Como sacar el máximo beneficio a tu blog: Posición

Como sacar el máximo beneficio a tu blog 2: Tamaño

En esta ocasión hablando de la cantidad de zonas.

Cantidad

Cantidad de zonas publicitarias

Otro factor importante para obtener el máximo rendimiento es crear el número adecuado de zonas en nuestro blog, porque demasiadas zonas puede resultar contraproducente. Y de las creadas, dedicar el máximo de zonas posible a AdLemons. El motivo de esto es que si todas las zonas existentes en el blog estás creadas en AdLemons y el código colocado en el blog, serán servidas por tanto por AdLemons y tendrás las siguientes ventajas:

  • Podrás sacar siempre el máximo rendimiento de cada zona, puesto que con la opción código de relleno del banner alternativo podrás incluir AdSense o similares igualmente en esa zona, pero cuando haya una campaña de calidad el sistema la priorizará frente a la del código de relleno sin esfuerzo para ti.
  • Con la opción patrocinador actual del banner alternativo, podrás gestionar las campañas de anunciantes que te lleguen directamente a ti sin coste alguno, asumiendo AdLemons la tarea de servirlos hasta la fecha que indiques y permitiendo recibir nuevas solicitudes a partir de dicha fecha.
  • Cuantas más zonas crees (hasta 10) y de diferentes tamaños de zona, tanto de los tamaños de zonas comunes, como algunas de los tamaños menos comunes, más posibilidades tendrá un anunciante interesado en tu blog de acabar contratando el tuyo, como comentamos ya en el último post.

Si excedes en 10 el número de espacios dedicados a publicidad puede que rompas el equilibrio entre publicidad y contenido percibiendo el usuario sensación de acoso que haga menos atractivo visitarlo por lo sobrecargado del mismo, especialmente teniendo en cuenta que todas ellas deberían situarse en la primera mitad superior del diseño del blog.

Mañana continuamos con estos consejos..

Actualización (Jueves 7-4-11): Como sacar el máximo beneficio a tu blog 4: Código

Como sacar el máximo beneficio a tu blog 2

Escrito por Miguel Angel Ivars Mas en Publicidad en blogs · Martes 5 de abril de 2011 · Con 2 Comentarios 

Siguiendo con la serie de posts titulados Como sacar el máximo beneficio a tu blog, hoy vemos una nueva entrega con otro consejo sobre el tamaño de zona.

Tamaño

tamaño zona publicitaria

A la hora de crear las zonas que dediquemos a publicidad en nuestros blog para vender a través de AdLemons, como blogger podremos elegir un tamaño, pero dicha elección de tamaño debería ser concienzuda, porque influenciará directamente en las contrataciones que recibamos desde AdLemons.

Y es que a pesar de que únicamente admitimos tamaños de banner estándar recomendados por la IAB, de entre todos estos posibles, existen unos más comunes que otros, por lo que nuestra recomendación es que siempre en primer lugar elijas los más grandes y los más comunes, y si quieres incluir más zonas para ofrecer mayor variedad de opciones y precios al anunciante o agencia, entonces escojas algunos otros pocos tamaños de zona menos habituales, pero nunca al revés. De hecho, puedes crear hasta un máximo de 10 zonas por blog, y lo recomendable es que al menos el 50% sean de las más comunes y el otro 50% del resto de tamaños.

Los tamaños más comunes por uso son: 300×250 y 728×90, y cada día más se impone la tendencia de menos banners por página con tamaños más grandes, ya que permiten más opciones de rich-media y vídeo como el 300×600.

Elegir los tamaños de zona más comunes al dar de alta el blog en AdLemons, te permitirá ser contratados por los anunciantes y agencias sin que tenga restricciones por disponer de múltiples o de todos los tamaños posibles de creatividades para la campaña. Sino que también para los anunciantes que por cualquier motivo solo hayan diseñado uno o dos tamaños de banner, algo bastante común.

Porque en ese caso, como es de esperar, los tamaños de los banners elegidos, lógicamente serán de los tamaños más comunes, y por tanto limitará su selección de zonas de blog a adquirir para su campaña a los blogs que tengan este tipo de tamaños más comunes.

Mañana más consejos..

Actualización (Miércoles 6-4-11): Siguiente entrega de Como sacar el máximo beneficio a tu blog 3: Cantidad

 

44,53% 125×125
12,07% 468×60
8,24% 300×250
8,10% 728×90
5,04% 300×50
3,76% 250×250
3,20% 180×150
2,91% 160×600
2,77% 234×60

Como sacar el máximo beneficio a tu blog

Escrito por Miguel Angel Ivars Mas en Publicidad en blogs · Lunes 4 de abril de 2011 · Con 3 Comentarios 

Durante el tiempo que llevamos en funcionamiento en AdLemons hemos podido observar buenas y malas prácticas a la hora de rentabilizar un blog mediante publicidad de display (banners), así que vamos a intentar daros algunos consejos para que podáis sacar el máximo rendimiento a vuestros blogs con AdLemons.

Posición

Para empezar un tema sencillo pero crucial. Si tienes publicidad en tu blog de distintos sistemas publicitarios, véase AdLemons y AdSense por ejemplo. Sabiendo que en AdLemons eres tú quien define el precio y que en AdSense solo te dan unos céntimos, lo normal y además recomendable, es que el código de zona proporcionado por cada zona publicitaria que crees en AdLemons, lo sitúes en la parte superior de la plantilla del blog, al menos en el primer pantallazo del mismo, de modo que sea visible siempre a primera vista.

Y es que los motivos son varios: Para empezar cuando un anunciante/agencia va a crear una Campañas en blogs y busca blogs en el marketplace de AdLemons, tiene la posibilidad de visitar su ficha para ver más detalles del blog y desde ahí puede acceder al blog para ver donde se sitúa la publicidad, y así ver que donde aparecerá su creatividad, y si en ese momento ve que solo existe la posibilidad de aparecer en el pie del blog, por ejemplo, difícilmente se animará por contratar tu blog y se decantará por otro.

Además, con el previsualizador del paso 1 del marketplace, el anunciante puede siempre podrá clickar en la zona que le interese para comprobar de forma certera donde está colocada exactamente esa zona en el blog.

previsualizacion de posición de zona

Ya que cuando clique, el sistema le enviará al blog, oscureciéndolo todo el blog excepto la zona seleccionada en sí.

previsualizacion de posición de zona

Y por último, tener presente que el anunciante que paga por estar presente en tu blog se convierte en patrocinador del blog, durante un mes mínimo, apareciendo a diferencia de otros sistemas publicitarios esos 30 días de forma fija y sin rotación, por lo que ya que paga por estar de forma continua en tu blog, en vez de forma rotatoria en cientos otros, es lógico que prefiera ocupar al menos una posición más prioritaria.

De hecho, puede ser un importante motivo que anime a un anunciante tanto a repetir campaña en un blog si ha quedado satisfecho, como a animarse a contratarla por primera vez si ve que su posición es la correcta.

Seguiremos dando consejos en posteriores artículos.. Esperamos que os sean útiles.

Actualización (Martes 5-4-11): Siguiente entrega de Como sacar el máximo beneficio a tu blog 2: Tamaño

16 aniversario del banner

Escrito por Miguel Angel Ivars Mas en Publicidad en blogs · Miércoles 27 de octubre de 2010 · Con 3 Comentarios 
16 años del primer banner

Hoy hace 16 años que se colgó el primer banner en Internet, el que empezó siendo el modo de incluir en un “pedazo” de marca dentro de una página web.

Al principio antes de existir la publicidad en la web, se pensaba reservar la red al ámbito educativo y académico, manteniéndolo al margen de los negocios y mercados, pero poco a poco se extendió su uso, especialmente para generar marca en el medio online y atraer tráfico hacia los sitio de las marcas.

Y es que el banner, sólo es una evolución de las banderolas que ya se usaban ya en la edad media y que se siguen usando hoy día para anunciar eventos o acontecimientos de cualquier tipo en las farolas y postes de las ciudades, de ahí su nombre en inglés, pero adaptadas al nuevo medio digital.

Fue la revista online comercial HotWired, una de las predecesoras de la actual Wired, quien un 27 de Octubre como hoy, pero de 1994 lo usó en Internet para anunciar  ATT, Volvo, Club Med y MCI que fueron las primeras marcas que lo contrataron. Su tamaño era el ya popular, 468×60 pixeles donde se podía leer el texto “¿Ha hecho click alguna vez con su ratón aquí?“ (como vemos en la imagen de arriba). Y una de las complejidades a las que se enfrentaron fue valorar el precio del mismo sin contar con precedentes.

Aunque hay disputas al respecto de la autoría de su creador, ya que el mismísimo Tim O’Reilly en varias ocasiones advirtió que fueron ellos lo primeros en intentarlo un año antes, sugiriendo a las autoridades estadounidenses el supervisar Internet planteándoles la posibilidad de que la publicidad ayudara a mantener económicamente proyectos digitales.

Más tarde llegaron los megabanner de 729×90, o el tamaño botón que eran más pequeños y cuadrados como el 125×125 tan usados en blogs, y después llegaron los más grandes como los robapáginas típicos de 300×250 o de 250×250 que reciben su nombre por la gran cantidad de pixels de la página que ocupan. Y a pesar de que ha habido y se han usado tantos formatos como podemos imaginar, hoy día gracias a organismos como la IAB, que ayudan a la regulación del sector tenemos los formatos estándar de banners, permitiendo que al usarlo encontramos mayores garantías de casar huecos con creatividades.

Así que nada, después de este repaso histórico y homenaje a este gran icono del marketing y del Internet mismo, le desearmos un larga vida y una interesante evolución.

El valor del branding microsegmentado

Escrito por Miguel Angel Ivars Mas en AdLemons, Publicidad en blogs · Viernes 6 de febrero de 2009 · Con 3 Comentarios 

Cuando una empresa trata de vender su producto o servicio, se ayuda del marketing para aumentar sus ventas, y una de las herramientas más potentes que posee es el branding.

Todo nace con la llegada de la industrialización, cuando crear un producto que fuera de calidad ya era insuficiente, porque las cadenas de montaje y el desarrollo del sector industrial producían calidades similares y ya se dejaba contaba con el componente personal del vendedor tradicional y familiar, como puede ocurrir aún hoy en día con la panadera de nuestro barrio, por ejemplo, donde el factor humano suele ser decisivo para decantar donde compramos o que compramos.

A partir de ese momento, cuando los productos son muy similares en cuanto a características, surge la necesidad de diferenciarse y de hacer un esfuerzo extra para conseguir vender lo que se produce. Es entonces, cuando surgen con fuerza las marcas y la creación de éstas, el branding.

La inversión en campañas de branding nos permite posicionarnos en el mercado y en la mente del consumidor, al pensar en una necesidad relacionada con nuestro producto o servicio.

Es por ello que es tan importante invertir en que la marca sea reconocible, y se relacione con lo positivo de nuestro producto, decantando la elección final de compra a nuestro favor. Pero en ocasiones, se ha llegado a decir que las inversiones en branding “..eran inversiones en saco roto..”, o que era el “..modo que tenían las agencias de justificar el tremendo presupuesto gastado, cuando desconocían como demostrar su eficacia..”, simplemente por falta de veía su ROI directo.

Antes de la llegada de los medios on line, solo podía hacer branding mediante los medios tradicionales como la televisión, radio, prensa, folletos, publicidad exterior, etc. En ese panorama, el hacer una campaña suponía una inversión tremendamente elevada y sus resultados podían tardar en verse directamente reflejados en las ventas de forma inmediata.

Con la llegada de Internet y concretamente de AdSense, Google trajo consigo la popularización de un nuevo modo de hacer marketing nunca visto antes, que permitía medir hasta el extremo el ROI de cada inversión realizada.

Estas “ventajas” para los anunciantes han hecho que la publicidad en Internet se asocie con rentabilidad control y eficacia. Pero del mismo modo, han sometido a editores web a que sus beneficios se reduzcan ínfimamente.

Como ya han argumentado también otros blogs influyentes, en vez de pagar a los editores por prestar su espacio y su audiencia para mostrar la publicidad, como ocurre en todos los medios, se les paga si además de esto la creatividad, hecha por otros, consigue enviar tráfico a los sites de los anunciantes, haciendo responsable al editor de la capacidad de venta de los anuncios que muestra.

Esta situación está siendo rechazada por blogs como es el reciente caso de Mangas Verdes y su ruptura con AdSense.

De este modo se ha creado una situación realmente desequilibrada por intentar buscar el extremo contrario de lo que se tenía hasta entonces. Los resultados de esto, son que el medio on line está repleto de editores que les cuesta vivir de su trabajo, siendo que crean un contenido de calidad que podría explotar.

El problema planteado tiene una solución en el equilibrio. El branding es el culpable, ni la solución es erradicarlo en pro de técnicas abusivas. El branding es necesario, pero se ha de buscar hacer de forma correcta.

La forma más idónea de crear marca es hacer branding segmentado, es decir usar canales para hacer branding donde se pueda diferenciar de forma muy exhaustiva la audiencia a la que se dirige de forma que sus resultados sean realmente óptimos y su eficacia realmente elevada. Los anunciantes en la mayoría de campañas carecen de la necesidad medir los clics para obtener beneficios, necesitan poder llegar donde está su audiencia de una forma eficaz.

La filosofía de AdLemons es brindar una herramienta que consiga hacer branding segmentado, haciendo uso del medio más idóneo para ello que es Internet por la capacidad de la tecnología y el tipo de soporte más ideal que son los blogs donde la microsegmentación es posible y una realidad a aprovechar.

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